面对纷繁复杂的市场环境，未来酒店业如何发展，在双循环格局下企业如何进行机变与攻守？

　　受新冠疫情影响，我国大住宿业发展遭受冲击，有的人在求生存，有的人在寻蓝海，有的人则在等待与观望。

　　在这个特殊的历史时刻，中国提出，建立以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，培育新形势下参与国际合作和竞争新优势。

　　面对纷繁复杂的市场环境，未来酒店业如何发展，在双循环格局下企业如何进行机变与攻守？企查查CEO杨京、旅搜网创始人付刚于12月26日在“中国大住宿业空间创新高峰论坛暨武汉酒店行业协会抗疫振兴年会”上重磅发布《大住宿业规模分布与空间创新报告》。用数据把脉宏观经济，洞悉行业趋势，构建企业精准的画像，展望整个行业未来和发展趋势。

　　未来，旅搜网将携手中国饭店协会文化主题饭店专委会联合颁布CTHC全国文化酒店指数，以数字为酒店赋能。

　　重新审视2020年，重新审视疫情下的住宿业，在这场被动的“战争”中，我们通过通过大数据爬虫技术，抓取2020年大住宿业关键词，记录大住宿业的变革与创新。

　　过去40年伴随国内宏观经济的高速增长，中国酒店行业也经历了显著变化，从企业经营来看酒店发展不仅与宏观经济相关，酒店行业供给端的快速增长和迭代更新是更为重要的影响因素。

　　特别是大集团在经营模式发生变化，从自营逐步向管理和加盟结构调整的过程中，企业收入和盈利更多取决于公司的自身的增长。

　　近20年，我国星级酒店经历了快速扩张到逐步平稳的阶段，从星级酒店的经营数据来看过去20年酒店行业经营特别是出租率的变化与GDP增速高度相关，受出租率变化的影响，酒店利润也会跟随市场宏观的变动而产生波动。

　　2000年开始，各大酒店集团在国内布局逐步成型，不同档次的市场也趋向成熟，一方面各大集团细化品牌，另一方面也开始布局除一线城市外的二三线城市，经济型品牌成进入高增长阶段。到了2010年，大住宿业市场经历了快速发展后逐步成熟，经济型产品步入调整期，而中端酒店不断增长。产品不断更新迭代，行业整合开始加速。

　　大住宿业经历了从快速增长到逐步成熟，但过去二十年供给端更重要的变化是结构的变化。相比00年代酒店行业规模的扩张已有放缓，供给端结构和产品有更明显的变化。

　　首先体现在连锁化率的提升，截至2019年底,全国共1975个连锁酒店品牌，连锁化率约为26%，其中有限服务型连锁酒店门店数达46464家，同比增速达9.5%，09-19年年均增速达28.6%；客房数为337.9万间，同比增速达10.6%。

　　其次体现在门店结构的升级：2019年连锁酒店中经济型连锁酒店和中高端连锁酒店门店数分别达36853家和9611家，在连锁酒店中的占比分别为79.3%和20.7%。而从星级酒店数量来看，挂牌星级酒店数量近几年持续下降，虽然经历了00年和10年的高速增长，但是在不同城市的区域空间上看，各个不同的省份以及城市连锁化率差异依然较大，品牌布局仍然存在很大的提升空间。而疫情促进了品牌布局多元化，中端酒店、中高端酒店、高端酒店领域也将全面开花。

　　星级酒店数量来看，挂牌星级酒店数量近几年持续下降，虽然经历了00年和10年的高速增长，但是在不同城市的区域空间上看，各个不同的省份以及城市连锁化率差异依然较大，品牌布局仍然存在很大的提升空间。而疫情促进了品牌布局多元化，中端酒店、中高端酒店、高端酒店领域也将全面开花。

　　行业里龙头应对风险能力显著，酒店集团经营修复能力显著，入住率回升至往年同期水平今年以来新冠疫情对酒店行业的冲击明显，2020年Q1和Q2全国星级饭店RevPar分别为72.6和99.3元/间，同比大幅下降56.5%和52.2%，3季度以来行业经营数据继续好转，预计行业普遍恢复至70%以上的水平，而锦江、华住和首旅RevPar第三季度同比降幅收窄至-14.5%、-16.9%和-29.1%，出租率也回升至70-82%水平，普遍高于行业60%左右的出租率，明显优于行业水平。

　　当前锦江、华住、首旅均提出加速开店计划，并且未来重心侧重于三线及以下市场，充分表明三线市场未来巨大的增长潜力，三线城市在缺乏一二线城市天然流量优势的前提下，对龙头酒店集团的品牌、供应链、会员体系以及标准化管理更为依赖。

　　从当前的三家布局来看，锦江及其旗下品牌在三线城市布局具备一定先发优势，而华住主要依托其标杆产品汉庭加快三线城市布局 ，首旅则通过核心品牌+云酒店模式跑马圈地，鉴于三线市场的巨大市场以及连锁化率水平仍处于较低阶段，三家酒店集团或将均有望受益于行业红利，实现较快发展。

　　新冠疫情对大住宿业可以说是毁灭性打击，全行业收入大幅下滑，而其中单体酒店抗风险能力较弱，经营压力加大。

　　同时处于头部的集团依靠强大的资金、品牌和渠道实力，稳住疫情带来的影响，后疫情时代，头部集团经营和夸张能力更是凸显，也加速了行业的变革。

　　随着下沉市场城市发展和消费者需求的变化，酒店行业不断进行升级和更迭，在今年疫情的特殊背景下下沉市场单体酒店经营压力凸显。在需求提升的情况下，各家酒店集团也加大了下沉市场的布局，持续推品牌的产品创新和品牌升级，以适应下沉市场的翻牌和布局。中高端酒店品牌也从单一的住宿服务需求，结合场景创新，提升为更加个性化的消费需求。

　　酒店业的变化日新月异，比以往任何时候都要更迭更快。未来酒店业的最新趋势是什么？通过互联网大数据爬取，我们预测大住宿业即将到来的七大变革趋势：

　　RISC指数，是反映一段时期内品牌与集团在互联网相关联的指标数据，从品牌的美誉度(reputation)、影响力(influence)、规模(scale)、信誉度(credit) 4个维度出发，以指数形式阐述，为品牌及行业相关人士提供分析与评估参考。

　　R-美誉度eputation：指一段时间内，对该集团与品牌所在OTA网站以及行业分析网站的舆论详情。数据来源 ：携程网、美团网、去哪儿网、艺龙、旅行网、同程网、大众点评网等。

　　I-影响力nfluence：指一段时间内，品牌关键词在主流搜索引擎上的搜索频次和大众媒体、行业媒体报道中与品牌关键词相关被收录的新闻数量之和。数据来源 ：百度指数、微信指数、360指数、搜狗指数等。

　　C-信誉度credit：指一段时间内，集团或品牌产生所产纠纷、诉讼信息。

　　RISC指数，聚焦于大住宿业规模分布与空间创新，通过抓取大数据，提取酒店相关核心指标，来驱动内部的组织管理和产业升级。